A finales de la semana pasada BMW ha dado a conocer en España sus dos últimos modelos: X1 y Serie 5 Gran Turismo. Para ello ha encargado a Auriga Sport, S.L. la organización de dos macro-presentaciones: una en Madrid y otra en Barcelona. En los concesionarios de las restantes ciudades Auriga situó dos grandes cajas que a modo de escenario contenían uno de cada uno de los modelos que se presentaban.
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Cada una de las dos fiestas daban cabida a 1.500 personas, por lo que la de Madrid se celebró en el Madrid Arena de la Casa de Campo y la de Barcelona en el pabellón 5 del Fira de la Plaza de España. Ante la imposibilidad de que el Presidente de BMW España acudiese a las dos fiestas que se celebraban simultáneamente, Auriga preparó un holograma con el que el presidente presentaba ambos modelos y que se proyectó simultáneamente en ambas ciudades. Dicho holograma recogía la imagen del Presidente de forma tridimensional, dando a la presentación un toque muy tecnológico que causó sensación entre los asistentes por la impresión de realidad que daba a la presencia virtual del Presidente de BMW España. Ambas fiestas de presentación, se celebraron en un ambiente muy cordial rodeado de una decoración al puro estilo BMW en tonos blancos y de diseño espectacular.
De esta forma BMW conseguía un nuevo éxito de asistencia y puesta en escena de la presentación de sus dos nuevos modelos. A las fiestas asistieron, además de los altos ejecutivos de la marca alemana, clientes, medios de comunicación, personalidades y conocidos del mundo de la noche de ambas ciudades.
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Los dos coches presentados pertenecían a dos segmentos de mercado totalmente diferentes. El Serie5 Gran Turismo es un modelo de lujo y altas prestaciones, encaminado a los clientes que desean un coche muy exclusivo y el X1, que en definitiva es un modelo de los llamados Todo Camino, nos sorprendió porque por primera vez ese concepto de coches se acerca a la lógica con un coche menos voluminoso exteriormente, más ligero y con una habitabilidad y funcionalidad próxima a los modelos más razonables. A nuestro entender, BMW ha hecho un esfuerzo para aunar los deseos de un público que busca sobre todo aparentar, con lo tecnológicamente razonable, lo que a nuestro entender, le proporcionará un gran éxito en las ventas.
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